Publicidade e Comunicação Brasileira em Defesa da Democracia
Para: agências de publicidade, profissionais da publicidade e da comunicação
A comunicação molda a sociedade. Nós, profissionais e agências de publicidade do Brasil, lidamos diariamente com o poder de construir narrativas, influenciar comportamentos e projetar futuros. Diante de um cenário em que a desinformação e as ameaças às instituições democráticas se tornam desafios contínuos, o nosso setor tem o dever ético de se posicionar.
- O Risco do Regresso e a Desinformação
O Brasil enfrenta o desafio de manter sua frágil estabilidade democrática e evitar retrocessos institucionais e sociais. O uso distorcido de ferramentas digitais e midiáticas para disseminar notícias falsas, enfraquecer o debate público e polarizar a sociedade ameaça não apenas o ambiente de negócios e a liberdade de expressão, mas os direitos fundamentais da população. Quando a democracia é subvertida para dividir, desinformar ou flertar com o autoritarismo, o país perde a capacidade de dialogar e de avançar na superação de seus problemas estruturais.
- Nosso Papel no Avanço Democrático e Social
A publicidade brasileira é reconhecida mundialmente por sua criatividade, sensibilidade e capacidade de conectar milhões de pessoas. Em 2025, o país foi homenageado como o primeiro "País Criativo do Ano" no Cannes Lions e bateu recordes de premiações (como os 107 Leões conquistados naquele ano).
A solução para o atual cenário exige que utilizemos essa força de comunicação para o bem comum. Precisamos nos alinhar verdadeiramente ao Estado Democrático de Direito e ao progresso social para todas as classes, raças, gêneros, religiões, e toda a ampla diversidade humana de nosso país.
Isso significa que as agências e profissionais de comunicação devem ser guardiões da verdade factual, promovendo posicionamentos a favor do respeito, a civilidade e a inclusão, e aplicando filtros rigorosos contra o financiamento e a veiculação de campanhas desinformativas,.
- Nosso Compromisso
Convocamos todas as agências, seus líderes, profissionais de atendimento, mídia, redatores, diretores de arte, estrategistas, produtores e demais afiliados à disciplina, que trabalham diariamente com e para a população brasileira a assinarem este manifesto, mobilizando-se em torno dos seguintes princípios:
1. Defesa Inegociável da Democracia: Rejeitar categoricamente um cenário que atente contra o processo eleitoral, as instituições ou o Estado Democrático de Direito.
2. Tolerância Zero com a Desinformação: Adotar e exigir práticas rigorosas de checagem, recusando a criação ou o impulsionamento de peças baseadas em fake news.
3. Fomento ao Progresso Social: Utilizar a potência criativa do nosso setor para amplificar pautas de redução de desigualdades, sustentabilidade, educação e superação da pobreza.
4. Comunicação Ética e Empática: Garantir que o trabalho da nossa indústria seja um vetor de diálogo e respeito à pluralidade do povo brasileiro, repudiando discursos de ódio, de genocídio, insultos ou discriminação de qualquer natureza.
Trabalhar com a cultura e o consumo do povo brasileiro exige profundo respeito pelo nosso futuro coletivo e o progresso do Brasil depende de uma base democrática sólida, que trabalhe a favor de todas as pessoas que compõem a diversidade do nosso país.
Assine este abaixo-assinado e junte-se à mobilização por uma comunicação ética, transparente e comprometida com a democracia.
